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6月6日，作為中國(guó)品牌營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域極具專業(yè)影響力的年度盛事——第十六屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海圓滿舉辦，本次虎嘯獎(jiǎng)以“智馭時(shí)代”為主題，魯南制藥品牌微電影《一線生機(jī)》榮獲營(yíng)銷單項(xiàng)-視頻營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)、舒爾佳?奧利司他整合營(yíng)銷項(xiàng)目榮獲電商及效果營(yíng)銷-種草轉(zhuǎn)化類銀獎(jiǎng)、舒爾佳?奧利司他年度推廣營(yíng)銷項(xiàng)目榮獲電商及效果營(yíng)銷-大促與節(jié)日營(yíng)銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)、魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)郁杰榮獲年度品牌人物稱號(hào)。
虎嘯獎(jiǎng)始終聚焦數(shù)字營(yíng)銷前沿趨勢(shì)與創(chuàng)新實(shí)踐，第十六屆虎嘯獎(jiǎng)共吸引來(lái)自品牌方、代理公司、媒體平臺(tái)、技術(shù)公司等近1000家參賽公司參與，累計(jì)提交案例作品近4000件。經(jīng)1200余位大評(píng)審團(tuán)在線評(píng)審、130位終身評(píng)委線下終審、17位主席團(tuán)金獎(jiǎng)答辯后，最終金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)比率僅1.9%左右，金銀銅等級(jí)獎(jiǎng)入圍比率嚴(yán)格控制在18%左右，足以見得評(píng)獎(jiǎng)專業(yè)性之嚴(yán)，獲獎(jiǎng)難度之高。
魯南制藥品牌微電影《一線生機(jī)》以真實(shí)發(fā)生的患者-客服故事為原型，構(gòu)建“治愈型品牌敘事”，加深與用戶的情感鏈接，成功將冰冷的客服熱線轉(zhuǎn)化為有溫度的生命線，為行業(yè)提供“以智馭情”的營(yíng)銷范本，強(qiáng)化魯南制藥“做好人，做好藥”的品牌價(jià)值觀。在傳播階段，通過(guò)全域分發(fā)覆蓋+二剪解說(shuō)解讀，全網(wǎng)總播放量830萬(wàn)+。
舒爾佳?全年4次大規(guī)模的品牌推廣營(yíng)銷活動(dòng)，覆蓋了減肥需求旺季、電商平臺(tái)大促以及女神節(jié)，抓住了種草和轉(zhuǎn)化集中時(shí)機(jī)。舒爾佳?堅(jiān)持傳遞科學(xué)減肥態(tài)度，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。
本次所有獲獎(jiǎng)案例，均由魯南制藥新媒體團(tuán)隊(duì)獨(dú)立策劃、制作、宣發(fā)并自主申報(bào)，未經(jīng)過(guò)第三方代理機(jī)構(gòu)。魯南制藥新媒體團(tuán)隊(duì)深耕醫(yī)藥品牌營(yíng)銷與傳播領(lǐng)域近十年，擁有前瞻性的策略洞察和全域媒體投放的專業(yè)能力，具備高效的落地執(zhí)行體系和完善的項(xiàng)目執(zhí)行SOP，項(xiàng)目推廣始終堅(jiān)持核心營(yíng)銷策略與執(zhí)行能力的自主掌控，確保品牌理念與市場(chǎng)需求的高度統(tǒng)一。
行業(yè)頂級(jí)賽事虎嘯獎(jiǎng)的認(rèn)可，正是對(duì)魯南制藥策略洞察、資源整合與創(chuàng)新執(zhí)行力的最佳印證。未來(lái)，魯南制藥將繼續(xù)夯實(shí)自身品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷價(jià)值，不斷推進(jìn)品牌高端化，發(fā)揮行業(yè)標(biāo)桿作用，提升魯南制藥的品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
